Moda tutkunu olsanız da olmasanız da sürekli yeni ürünlerin çıktığını biliyorsunuz. Moda sektöründe trendler sürekli değiştiğinden ve markalar daha fazla ve daha ucuza üretim yapmak istediğinden yeni giyim ürünleri kitlelere sunuluyor. Sezonda satışı yapılamayan ürünlerde indirim yapılarak tüketimin artırılması amaçlanıyor. Peki sezonda satılamayan ve indirime giren ürünler ne olacak? Bu sorunun cevabının "bağışlanıyor" ya da "geri dönüştürülüyor" olmasını isterdik ama ne yazık ki durum böyle değil.

Sonuç olarak, bu tüketici aşırı tüketiminin çevre açısından olumsuz sonuçları vardır. Tekstil endüstrisi küresel sera gazı emisyonlarının yaklaşık yüzde 10'undan sorumludur [1]. Bu, tekstil endüstrisinin hava ve deniz taşımacılığının toplamından daha fazla enerji kullandığı anlamına gelir [2]. Evet, tekstil üretim süreci çevreye çok büyük zarar veriyor ve aşırı üretim bu zararı katlıyor. Her sezon üretilen giysilerin yaklaşık %30'u satılmıyor[3]. "Modaya uygun kıyafetlere" yer açmak için satılmayan envanterin ortadan kaldırılması gerekiyor.

Peki bu fazla mallara gerçekte ne oluyor? Aklımıza gelebilecek en kötü şey muhtemelen satılmayan kıyafetleri çöpe atmak ya da yok etmektir. Ne yazık ki bazı lüks moda markalarının, indirim yaparak tüketicilerin gözündeki imajını zedelememek için satılmayan giyim ve kozmetik ürünlerini sezon sonunda yaktıklarını biliyoruz. Ancak son derece israf eden sadece lüks markalar değil. Ayrıca birçok tanınmış hızlı moda markasının satılmayan kıyafetleri yaktığı da rapor edilmiştir [5]. Markalar satılmayan stokları yakmakla suçlandığında bu ürünleri yakarak açığa çıkan enerjinin süreci çevre dostu hale getirdiğini iddia edebilirler. Ancak 2019'da açıklanan bir rapora göre satılmayan giysilerin yakılması enerjinin bir kısmının geri kazanılmasına yardımcı olsa da, ürünlerin gerçek iklim etkisi dikkate alınmıyor. Yanan giysiler atmosfere karbondioksit ve diğer gazları salarak küresel ısınmaya katkıda bulunur ve sağlığımıza zarar verir. Ayrıca birçok giyim eşyası artık plastikten yapılıyor ve bu eşyaların yakılması plastik mikrofiberlerin atmosfere salınmasına neden olabiliyor. Giysiler yakılmasa da "basitçe" çöp sahasına atılsa bile, çürümesi yıllar alır [6].

Neyse ki tüketici alışkanlıkları değişiyor ve markaların sosyal açıdan daha sorumlu stratejiler benimsemesine yol açıyor. Bazı markalar eski stoklarını yok etmek yerine bağışlamayı tercih ediyor. Ancak israfın önlenmesi için bu yeterli olmuyor, çünkü bir marka bir ürünü bağışlarken diğer markanın en az beş ürünü imha ediliyor. Bu sorunu kökten çözebilmek için markaların sürdürülebilirliğe odaklanması ve sektörün kilit oyuncularının daha az üretmesi gerekiyor. Fransa'da olduğu gibi satılamayan ürünlerin imhasını önleyecek yasal düzenlemelerin yapılması da önemlidir[7].

MARKALAR SATILMAYAN GİYSİLERİN AZALTILMASI İÇİN NELER YAPABİLİR?

• Tüketicilerin ihtiyaçları daha iyi anlaşılabilmekte ve ürünlerin ön sipariş edilebilmesi, teknolojiden yararlanılarak ihtiyaçlara uygun model ve ebatlarda üretim yapılabilmesine olanak sağlamaktadır.
• Eski stokların geri dönüştürülmesiyle pazara yeni ürünler getirilebilir
• Satılmayan giysiler hayır kurumlarına bağışlanarak ihtiyaç sahiplerine dağıtılabilir
• Modası geçmeyen zamansız koleksiyonlar, bir sonraki uygun sezona kadar saklanıp yeniden satılabilir
• Eski koleksiyonlar, tasarım eklemeleri ve küçük yenilemelerle yeni olarak satılabilir
• Markalar, eski kıyafetlerini geri dönüşüme getiren müşterilerini indirim kuponları veya özel tekliflerle teşvik edebilir

TÜKETİCİLER SATILMAYAN GİYSİLER HAKKINDA NE YAPABİLİR?

• Hızlı moda markalarının ürünlerini almak yerine sürdürülebilir ve etik moda markalarına destek olabilirsiniz.
• İkinci el kıyafet satın alarak veya ticaretini yaparak geri dönüşüme katkıda bulunabilirsiniz.
• Kullanmadığınız kıyafetlerinizi yeni tasarımlar yaparak geri dönüştürebilirsiniz.
• Çocuğunuza küçük gelen kıyafetleri veya artık kullanmadığınız eşyaları bağışlayabilirsiniz.

Walkiddy olarak partnerlerimizle çalışıyor ve ön siparişleri kabul ediyoruz. Bu da koleksiyonlarımızın üretim sayısını talebe göre ayarlayarak giyim israfının önüne geçmemizi sağlıyor... Siz de müşteri olarak çocuğunuza ve kendinize kıyafet alırken sürdürülebilir markaları tercih edebilirsiniz. Siz de yukarıda bahsettiğimiz yöntemleri uygulayarak satılmayan kıyafetlerin vereceği zararı önlemek için bir adım atabilirsiniz.

[1] https://www.europarl.europa.eu/news/en/headlines/society/20201208STO93327/the-impact-of-textile-prodüksiyon-and-waste-on-the-environment-infographic

[2] https://unfccc.int/news/un-helps-fashion-industry-shift-to-low-karbon

[3] https://fashionunited.uk/news/fashion/infographic-the-extent-of-overprodüksiyon-in-the-fashion-industry/2018121240500

[4] https://www.bbc.com/news/business-44885983

[5] https://www.euronews.com/2017/10/18/tv-report-claims-hm-burns-unsold-clothes

[6] https://www.bbcearth.com/news/will-fashion-firms-stop-burning-clothes

[7] https://youtu.be/pE-aoyPA4dM